Journal
Notizen aus Märkten und Kampagnen
Kurze Texte zu konkreten Entscheidungen: Farbe, Tonfall, Raum und Namen – dort, wo Lokalisierung sichtbar wird.
Wenn Rot und Weiß im Asienhandel unterschiedliche Geschichten erzählen
Farbwahl in Katalogen und Verpackungen wirkt oft unschuldig – bis sie im Zielmarkt eine andere Bedeutung trägt.
Anspruchston in deutschen und französischen B2B-Mails
Dieselbe Bitte um ein Angebot kann in zwei Sprachen höflich oder fordernd wirken – je nach Satzbau und Anrede.
Messestände lesen: Raumkultur zwischen Hannover und Dubai
Wie nah dürfen Besuchende stehen, wie laut darf das Video laufen, wann wirkt ein offener Tresen einladend oder aufdringlich?
Produktnamen prüfen, bevor der Export beginnt
Ein Name, der in Deutschland modern klingt, kann anderswo unglücklich, komisch oder bereits besetzt sein.